第29章 盘古开天(一)
把校园音乐节,生生搞成了公司的新闻发布会,这绝对是头一次见。
而且,这个发布会是如此特别,如此魔幻。
怎么说呢?
前面的摇滚表演,还有那段像西方脱口秀一样的开场和铺垫,也许正中年轻人的下怀。
不过,对于成年人来说,着实有点过于浮躁。
可是,如果套用年轻人的价值观和行为表现,又不是那么不能接收。
反正就是,说不上来的感觉。
至于后面那段关于三石公司的宣言,倒是颇得成年人的喜欢和认可。
却是反过来了,年轻人又会认为有些过于老派。
这不就……
夹生了吗?
好像谁都讨好了,又好像有点那么不完美。
当五个小伙伴结束宣言下台,记者马上围了上来,各种五花八门的问题接踵而至,话筒都能怼到脸上。
于是,齐磊急中生智,向某个方向一指,“下一个大新闻!!”
“这么出息的儿子是怎么养成的,请去采访几个爹!”
几个爹一听,脸都绿了。
徐文良本能地调头就想躲,可是唐成刚却一把拽住徐文良的胳膊,牢牢的就给他摁那儿了。
记者们眨眼而至,话筒就怼上来了,齐国君、唐成刚不着痕迹地往边上退了半步,倒成了徐文良首当其冲。
就见徐爸脸色青一阵色一阵,既紧张,又无语。
突然神来之笔,“尚北是鱼米之乡,大家可以到尚北走走看看,投资旅游!”
“另外,尚北农产品可以在京城、魔都等地的北方大超市买到,欢迎大家尝尝我们黑土地的味道!”
记者:“……”
可算找着根儿了。
老的和小的一个品性:上来就打广告的呢!?
可是,也就这么一句话,播出去之后,徐文良那些又是述职,又是调离的危机,便化于无形了。
……
——————
齐磊和小伙伴们已经悄然逃离,和张洋、寇仲琪,还有李玟玟等人汇合,远远地看着几个爹被围,偷笑不止。
“有爹真好,关键时刻还能挡一挡!”
唐小奕则是乖张,“打赌!老唐肯定也得打广告。”
没人和他赌,因为这是肯定的。
你以为齐磊《今日说法》上打广告跟谁学的?
当年,唐爸塑料厂刚接手,尚北电视台本来要做一期下岗安置专题的节目。
结果,老唐生生给整成了大型广告现场,所有塑料厂职工面对镜头都得来一句,“蓝光膜,那真是好棚膜!”
所以,这都是有根源的。
“上哪儿去啊?”吴小贱刚发问,就见前方黑压压一片。
齐磊看去,登时一垮,“这回跑不了了。”
那可不跑不了了,董北国、廖凡义、陈兴福,还有张路臣等等,一个个杀气腾腾的瞪着他,一副可抓着你的架势。
董大校长皮笑肉不笑,“这是....准备上哪儿去啊?”
齐磊灵机一动,“正要找您去呢啊!”
董北国心说,这还差不多!
“走吧,赶紧给他们解释解释,否则这几位都想把你解剖了!”
这是实话,齐磊的这次危机公关,堪称一次非典型案例。
啥叫非典型案例?
就是偶然现象,一切都太反常了。
可是,偏偏齐磊早就胸有成竹。这就值得研究了。
齐磊知道今天是逃不过去了,必须给他们一个解释。
看见傻龙正好出现在场地外围,“傻龙,过来!!”
张显龙一看大校长和几个教授都在,屁颠屁颠地跑过来,“什么事啊?”
齐磊,“把雏鹰班的都叫到新闻系教室。”
张显龙,“……”
齐磊则是回头对董北国等人赔笑,“一次解决,省着我和他们还得再絮叨一遍。”
几个老人家才不管你絮叨不絮叨,“赶紧的!”
这几天都把他们难出毛病了。
要不也不能这么急,主要是全过程他们都是亲眼看着的。
可是,亲眼看着都没看懂,就有点过分了。
打击有点大。
半个小时之后。
新闻系2号教室,在校的雏鹰班成员全员到齐,再加上一帮老头儿,大眼瞪小眼儿地瞅着齐磊。
好吧,还有张洋、李玟玟,徐小倩他们这些不相干的,以及脱离苦海的五个爹也来凑热闹。
当然,连盯着音乐节的周小晗都被拉了回来。
此时,外面隐隐还能听到音乐节的歌舞欢腾,廖凡义却有点等的不耐烦了。
“可以开始了吧?”
齐磊呲牙一笑,“别急。”
看向雏鹰班的几个大一新生,“讲几个传播学理论哈,一会儿用得着。”
“第一个,【两极传播】和【意见领袖】。”
廖凡义想吐血,都等着呢,你在这讲基础理论?
刚要阻止,却是董北国来了句,“也,也挺好!”
“对一众学生训诫,都认真听哈!学过的也巩固一下。”
廖凡义翻了白眼儿,是您老想先了解一下吧?
几个爹倒是没什么,感觉挺神奇的。
齐国君知道齐磊当了辅导员,可是对这个没什么概念,毕竟他又没上过大学。
结果今天一看,我儿子都能给人讲课了?
所以,几个爹听的也很认真。
然后就....就三观崩了。
是的,传播学是很容易崩三观的,因为很多常识一样的“我们以为”,可是从学术的角度来说,完全是另外一回事儿。
就比如说,【两极传播】,这是传播学的一个基础概念,不管是日常考试还是考研,一个议程设置,一个两极传播,几乎必考。
而它的定义就是颠覆普通人认知的。
那就是:
普通人都认为自己是从媒体,也就是传播媒介直接接收信息。
一个新闻,媒体报道出来,我看到了就接收了。
其实,于大多数人来说,不是!
就像齐磊对柳纪向说的,“他连信息传播的流程都没搞清楚。”
实际情况是:信息不是从媒介直接到受众群体,要通过一个“中介”。
这个中介就是——【意见领袖】。
既可以清晰领会解读媒介的信息,又可以让受众信服以及传达信息的中间人。
也就是:媒介——意见领袖——受众。
打个比方,《流年》在月票榜、销售榜排名靠前,这就是起点这个媒介向书友榜单推荐了这本书,传递了一个信息:“好书!赶紧看!!”
可是,大多数书友对榜单的真实性是存在疑问的,再加上主观上的因素,“好不好看,得我自己说了算,起点推荐的烂书居多。”
人们更相信自己的判断,而不是媒介推荐。
也就是,大多数书友不信任起点,而要自己去验证。
但是,书友验证的过程,大多数人不是直接点开内容去品读,太浪费时间。
第一反应是,看是否精品、荣耀值多少、出圈指数多少,、综合评分多少,然后书评区的书友评价如何。
那么这些数据,以及书评区一篇中肯、客观的帖子,就成为了中间人。
这些东西,比起点的榜单更有说服力,这就是【意见领袖】。
【两极传播】认为,信息根本就不是从媒介到受众,而是从一极传播到另一极。
也就是,从【媒介】到【意见领袖】,再从【意见领袖】传播到【受众】。
最直观的例子,就是包括央妈在内的很多官媒新闻,普通人都看不懂,谁会见了谁,上面发了哪哪文件,看了半天,也不理解。
最后得出结论——无趣,导致很多人都不看央妈新闻。
其实,即便用通俗能懂的方式报道,传播效果也都差不多。
可是,别担心,央妈的新闻是肯定能传到你身上的。
是要通过意见领袖去解读,转化成普通人能懂的形势,最后到达受众。
齐磊大概地解释了一遍,“至于为什么会出现意见领袖?为什么意见领袖比直接传播效果好?这涉及到【第三人理论】,一会儿再说。”
“啥叫第三人理论?”
寇仲琪是个急性子,你别一会儿再说啊,现在就说!
廖凡义在底下听的实在是烦,你先给我分析案例不行吗?还得让我在这听理论基础?
寇仲琪一发问,廖凡义突然来了一句,“董校长是个好人。”
董北国一愣,怎么扯我这来了,皱眉假意呵斥,“少拍马屁!”
大伙儿登时低声一笑,缓解了一下气氛。
结果,齐磊和陈姥爷一听廖凡义这句,就明白廖凡义在干什么。
两人登时交换了一个眼神儿,然后起身出了教室。
就站在教室门口,开始交谈,“董校长真是个好人啊!”
屋里的董北国一挑眉,突然感觉这个马屁更中听呢?
无语苦笑,“你们这帮人啊,瞎夸什么夸?”
已经不是马屁,而是界定为“夸讲”了。
大伙儿又笑,也看得出来,董校长和之前对廖凡义的态度明显不同了。
然后,就见齐磊和陈姥爷回到教室,和廖凡义三个人一摊手,“这就是第三人效果!”
董北国:“……”
没懂!!
其他人也没懂。
没懂就对了,有了前面这个小实验,一说就懂了。
陈姥爷干脆帮齐磊上课,“这么说吧,如果说媒体是【第一人】,受众是【第二人】!”
“董校,你是不是觉得,信息传播最高效的渠道是从媒体到受众?,也就是从第一人到第二人?”
董北国点头,“那肯定啊!”
陈姥爷,“不是!”
董北国,“不是?”
“对!不是!”陈姥爷道,“这只是一种错觉,就像两极传播里说的一样。”
“事实是,当第二人【受众】接受第一人【媒体】信息的时候,总是带着怀疑态度。”
“也总是认为自己是最清醒的,而别的受众远没有自己认识的清晰、理解的全面。所以,信息的影响一定是别人比自己大。”
“也就是说,只有少部分人(第二人)会从【第一人】获取有效信息。”
这时,张路臣开口了,“这是个心理学效应,根源在于人都是想听到真话的,也就是真实的评价,可又在潜意识里想得到夸奖。”
“所以,当别人(第一人)当面夸奖你的时候,你(第二人)潜意识里,会怀疑这是不是真话。”
“就像廖老师夸董校,董校第一反应就是这是拍马屁,不是真话。可是,董校喜欢这样的夸奖。”
“于是,当齐磊和陈教授(第三人)夸讲的时候,你认定这是真话,因为他们是在你不在场的情况下做出的评价。”
“这就是【第三人理论】,既满足了听真话的需求,又满足了被夸奖的需求。”
“应用到社会传播的时候,就是媒介(第一人)向你(第二人)传播一个信息的时候。”
“你也天然的会怀疑第一人的动机、真伪,甚至你对信息已经做出判断,也会存在是否正确、是否符合群体认知的潜意识不确定。”
“这个时候,就需要第三个人来佐证第一人的信息,以及你的判断。”
“这也是为什么会出再【两极传播】的原因,更是为什么意见领袖会成为中间人的原因。因为,意见领袖就是【第三人】!”
“可以同时满足真话和夸奖的需求。”
众人纷纷点头,要是张路臣直接说理论,可以模棱两可,但是有了前面的小实验,就好理解得多了。
就是董北国脸上有点挂不住,“我才不愿意你们夸我呢!”
大伙也不说破,嘴硬罢了。
这时,张路臣继续道:
“【第三人】!才是左右信息导向的关键。”
“再说直白些,我们日常信息的接收,其实都是被【第三人】左右的。”
同样是起点的例子,读者不相信榜单,却要从榜单上得到书籍的信息,再通过第三人,决定是否阅读。
而这个时候,做为【第三人】的数据和书评,就会左右读者的取向,以及判断。
是不是很不服气?
我看什么,什么好看。我做主,别人左右不了。
可实际上:
一本数据漂亮、又是白金作者,书评都是深度解析、赞赏的书,在开始阅读之前,你就会留下潜意识,即便有不如意的地方,你也会认为这都是个别段落,过了这段还有惊喜,毕竟那么多人说好。
可是,一本数据惨淡,普通作者,书评都是骂,别说会不会打开看,就算看了,也会带着有色眼镜去看,一个毒点,“果然不太行,走了。”
酒香不怕巷子深,那是少数个案,大多数好东西,真的怕埋的深。
(所以,月票呢?书评呢?)
……
————————
“这……”
张路臣的解释一出,不但几个大一学生有点接收不了,连看热闹的唐成刚等人也有点愣。
“我...能提个问题吗?”
唐成刚忍不住了,他一向认为自己是一个有主见的人,毕竟也算是成功人士了。
可现在你告诉我,我其实没有主见?我被第三人左右了?
“这个东西不尽然吧?怎么感觉…不太真实呢?”
这回却是齐磊开口了,“唐爸,你还记得导致你收购药厂的那次家宴吗?”
唐成刚愣住,“记....记得啊?”
齐磊,“药厂有许可证和药方、塑料厂的技术没有壁垒优势、尚北大米的加工,这些信息,您本来都是知道的。可是,习惯的性思维方式让您把这些信息都过滤掉了。”
“直到,我帮您把这些信息重新串联,排列组合之后,您马上就做出了与原本截然不同的判断!”
唐成刚:“……”
齐磊,“我...就是那个第三人。”
唐成刚:“!!!”
齐磊,“人是无法有效处理所有信息的,人也是天然的追求高效率的。”
“所以,本能让我们武断的处理大多数信息,每个人都离不开第三人!”
“就拿唐爸你来说吧,在商业行为上,您确实可以排斥第三人,很难被第三人左右。可是,在其它方面,你做不到全知全觉。”
唐成刚有点傻眼,“这....”
张路臣此时道,“人的最高境界是知行合一!可是试问千古,也就两个半。”
“我们绝大多数人,以为了解自己,其实只能算是一知半解。很多时候,只不过是在应和第三人的观点。”
“不过……”安慰道,“【第三人效应】只要你知道了,以后再遇到信息判断的问题,会警觉,不容易再被第三人左右思想。”
“这是有科学依旧的。”
这话一出,大伙儿松了口气。
嗯,谁都想要自由意志,谁都不想被别人左右思维。
张路臣看着齐磊,“说正题吧!”
“你在今日说法的反常表现,我们大概能理解,满足了观众的【使用与满足】”
见几个大一新生,还有外行,都迷惑。
“举个例子吧,我们每天都要吃饭,这就是使用,对食物的需求。”
“今天晚上我想吃肉,可是晚餐你却只给了我一份清炒蔬菜,我没有得到满足,必然就不高兴。可是,你要给了我一份肉,那就是满足了。”
“在信息获取上,也是同样的道理。我从一个社会名流身上,能得到什么使用体验?”
“无非就是榜样力量、财富经验、私人八卦的娱乐性,这些而已。”
“可是,那一期今日说法,齐磊给公众的不仅仅是一份普通的肉,而是龙肉!”
“大大超出了公众的使用预期,满足感更强。”
张路臣看向齐磊,“可是,我们不太明白的是,那些为你发声的【第三人】,是你安排的?”
“还有,你一直不对打人事件做正面回应,就是为了今天?”
却见齐磊笑了,“张伯伯,您说的对,但不全对。”
张路臣一怔,“怎么讲?”
齐磊,“首先,我没找人给我洗白,网络上那些帖子都是自发的。”
“这是第三人效应的主动效能。”
“????”
“????”
这回轮到一帮老学究懵了,“主动效能?第三人效应可没有主动一说吧?”
齐磊,“人在极度好奇,又对自身判断被孤立的时候,会主动寻找第三人佐证。”
“这种诉求会极其强烈,从而主动去寻找第三人。”
“这是网络时代第三人效应的一大特点!”
举个最直观的例子。
现在打开书评区,你会看到一些“见习”读者,也就是看盗版的读者,在书评区对某一个点强烈吐槽。
他不愿意为看书花一分钱,却为了能抒发不满和诋毁,愿意花几块钱达到发言的门坎儿,中间还要跨越好几个APP……
看书都不花钱,可是为了发言可以花钱,这就是主动性。
这样的人,因为盗版不能评论,也看不到书评区的各种论点,所以观点极度孤立,也就是他看不到同类,就更找不到相同观点去附和。
于是…跨越千山万水,也必须得找到一个【第三人】。
其实这也是齐磊为什么对柳纪向说,王晨一出来,他就输定了的原因。
原本畅想是【第一人】,它只是一个信息的源头。可是,王晨跳出来,畅想就变成了【第三人】。
而做为意见领袖,是很危险的。
你发表意见,就得要承受公众的评判,意见是否公允,经不经得起时间的考验?
注意,无论是大事还是小情,能立得住的意见领袖,其实是极少数符合大众思维的人。
大多数意见领袖,都死了。
当齐磊《今日说法》的形象一出来,公众开始好奇,开始怀疑,那么就会主动去寻找对立观点的【第三人】。
也就是与畅想不一样的第三人。
而这个过程一定发生在网络,因为三石在国内网络是有基础的。
相当一部分网民是通过三石网吧上网,更多的网民是《传奇》的玩家,也是30游戏交易的受益者,他们对三石是有天然好感的。
有好感,就不愿意将三石和有关联的人往恶的方向揣测。
除非是真的事实,否则,这种向好的诉求就一定要有宣泄口,也就是第三人。
那些正面评价齐磊的贴子,就算宁站长,还有二中的同学不发出来,也会有其他人去挖掘展示。
而且,必然会被看到,必然成为【意见领袖】,必然大热。
说句题外话,这其实也是公知必死的原因。
公知可以在一段时间内影响舆论,可是观点经不起时间的推敲,也不符合大多数公众的主观判断,于是就会主动寻找第三人意见领袖去摧毁公知言论。
所以,谁也跑不了,早晚全被挖出来。
带入到畅想、柳纪向、王晨.....
这也是齐磊这个小心眼儿的为什么不回应,不痛打落水狗。
别急,王晨死定了,畅想也肯定是一屁股屎。
公众会自己把他们挖出来,效果比齐磊自己回应还好。
打的更疼!
至于....目前的网络影响够不够大,能不能一夜之间反转传统舆论?
这就是外行人的错误逻辑了,信息传播,在很多特定的情况下,不是看媒介的大小的。
香港一家不知名的小报,只要爆出一个重量级的明星八卦,一瞬间就会港澳台内地全覆盖。
和媒介大小没关系,媒体是有嗅觉的,而公众是有人际传播的惯性的。
是的,是不是以为信息传播之中,媒体的作用最大?
错了!媒体只是夸大了在传播之中的地位。
在一些情况下,媒体的作用仅仅是信息的源头,却不是主要传播载体。
在传播过程中起到最大作用的其实是【人际传播】,也就是人与人直接接触的传播。
想像一下,“菜比肉贵”这个信息你们是从媒体上得到的,还是从博主、群聊、面对面的交流中得到的?
也可以想象任何热点新闻,有多少热点新闻,是从最初的传播媒体获得?
此时,齐磊解释完,廖凡义他们终于长出了一口气,一切都通了。
就这个主动效能啊!头疼了好几天啊!
陈姥爷第一时间反应过来,“小廖啊,这个课题我打算做一做,研究一下第三人效应的主动性,你就别碰了。”
我噗!!
廖凡义差点吐血,他也想说这句,结果没陈姥爷快。
面色一苦,“这个理论的应用还是很值得研究的,打个比方,群体价值观的建立,我们以往都是主流媒体直接传播。”
“可是,如果按照这个理论,我们是不是应该转变一下传播策略?主要还是让公众产生好奇和自我判断,然后主动的去寻找第三人佐证,或者干脆就自己做第三人!”
“效果会怎么样?会不会比直接传播要好得多。”
陈姥爷一听就笑了,“谢谢了。”
廖凡义这是把自己的思路共享出来,让陈姥爷去研究。
而齐磊.....
齐磊眼珠子没瞪出来。
廖凡义不愧是牛人,几句话,其实已经把后世网络的一些传播概念说得差不多了。
后世的网络传播,就是【第三人】比源头媒介的作用更大,效率更高。
对于后世的网红、UP主来说,跟风报道、追热点,已经是必然的常态。
可是,为什么有的人追火了,有的人追没了呢?
想清楚怎么做好【第三人】吧,抓紧这一点,基本错不了。
这时,廖凡义看着齐磊,“你继续吧!说说今日说法,还有你今天用到的【使用与满足】。”
《今日说法》,才是齐磊最骚的骚操作。
廖凡义想着,这里是不是有什么课题?
不过,使用与满足这个理论,已经出来60年了,被研究透了,估计也没什么可研究的课题。
所以,廖凡义兴致不高。
却不想,齐磊呲牙一乐,“呵呵。”
廖凡义皱媒,“你笑什么?”
齐磊,“这个嘛....【使用与满足】确实是底层逻辑,但是,目的不是这个。”
廖凡义一滞,还有新东西?
有些急切:“那是什么?”
只闻齐磊说了一句他没听董,几个老学究也没听懂的,“我的目的是....拉低自己的评价。”
“也就是…降逼格。”
“嗯??”这回所有人都愣了,拉低?
别人恨不得把自己抬的很高,能有多高就有多高,你为什么要拉低?
要知道,这是人性。
不管是谁,好人还是坏人,都想把自己置于高处,形象、道德、品格。尤其是商人,为了塑造形象,可是费了苦心了。
可是,齐磊在拉低?
却见齐磊意味深长的一笑,“高处....不胜寒啊!”
“????”
“????”
齐磊,“别误会,这个高处不胜寒和大家理解的不太一样。”
又道,“今天穆老没在,他要是在,可以先让他讲一下资源配置。”
董北国开口,“什么资源配置?”
齐磊,“一个经济学理论,其中有一个概念叫做‘优势资源,滞后配置’。”
“什么意思?”
齐磊,“简单说,就是最好的东西,往往得不到优先使用。”
“……”
“……”
几个老学究没什么太大反应,虽然不懂经济学,可是这种颠覆三观的东西多了去了,见怪不怪。
可是,雏鹰班的学生却是有点不解。
好东西不被优先使用?为什么?不符合逻辑啊?
齐磊,“我给你们打个比方就明白了。”
突然指向周小晗、李玟玟、徐小倩和杨晓。
“四个大美女.....”
大伙儿一听,登时无语,没个正经。
齐磊,“严肃点,我说的是正经的!”
“这四个大美女,她们一定是学校里最受欢迎的,对吧?”
“可是,我敢打赌,她们绝对不是最多人追的。”
“????”
“????”
“????”
大伙再次愣住,四个女生也是有点脸红。
“齐磊,优势资源滞后配置,就是这个道理。”
“学校最最漂亮的女生,最帅的男生,反而追求者很少。最受男生欢迎的一定是80分的女生,也就是寇仲琪这种。”
“不信你们问问寇仲琪,她的追求者,肯定比那四个多得多。”
换别人早炸了,结果寇大姐一点都不害臊,“这是真的,初中我收的情书比杨晓多多了!”
只见齐磊一摊手,“就是这么个道理。”
“太漂亮了,大家伙都觉得她那么优秀,肯定看不上我。”
这就好比很多大龄的剩男、剩女,帅哥靓女、条件优渥的占比最高。
大家都以为,剩下的,应该是条件差的。其实剩下的,条件好的更多。
为什么呢?一部分不排除是眼光高,耽误了。可是,还有相当一部分,也包括眼光高的,是因为他们的机会少。
别人谈五段恋爱结婚了,他们可能只谈过两段、甚至一段。
“所以,最好的,往往因为优势而被滞后。”
周小晗瞪着眼,看着李玟玟,“是这样吗?”
李玟玟,“你单身!”
周小晗咬牙切齿,“滚!你也光棍!”
李玟玟,“追你的人多吗?”
周小晗想了想,快哭了,“真的好久没有表白了。”
李玟玟也想了想,“大一除了王默,好像没人了....好惨。”
对嘛!就是这个道理,流川枫一样的王默都败了,谁还敢上前呢?
齐磊:“这就是优势资源滞后配置,在经济学和博弈论中,是无解的存在。”
周小晗那四个一听,更绝望了。
周小晗,“那我们不是废了?”
徐小倩,“好可怜…”
杨晓,“你可怜个屁,你都有主儿了!”
徐小倩一滞,“对哦!那没事儿了。”
剩下三个想掐死她。
廖凡义他们不知道那四个快打起来了,对于齐磊的解释点了点头,都听懂了。
突然道,“这就是....优势吓人?”
这回轮到齐磊愣信,“您怎么也知道这个词儿?”
这是他现编出来的。
廖凡义无语,“我怎么不知道?董校长提出来的嘛!和我们说过。”
董北国一听,登时眼珠子一瞪,“咳咳咳!!咳咳!!”
一个劲咳嗽。
齐磊:“……”
懂了!
硬着头皮,“对!就是董爷爷想出来的词!”
董北国一听,老脸通红,也不知道是臊的,还是得瑟的。
“嗨,提它干什么?说你的。”
齐磊一脑门子黑线,“总之,西方认为,优势吓人是无解的。”
齐磊,“可是,在我们的理论里,这就不叫事儿。”
“嗯??”
那三个判死刑的瞬间燃起斗志,竖着耳朵听。
廖凡义等人也挑眉,“怎么讲?”
齐磊,“古人早给我们答案了啊!”
“早告诉咱们了,高处不胜寒!!所以,别往高了站。”
“难得糊涂!该傻的时候得傻。”
“财不外露!该装穷的时候装穷。”
“唐伯虎三笑点秋香!秋香国色天香,也是优势资源。她要是不主动的笑三笑,唐伯虎那老么卡吃眼的,敢上前吗?”
有意无意地撇了一眼徐小倩,“当初某爷们不叫一声大姨,某姑娘不约上一所学校,能成吗?”
徐小倩:“!!!”
吓死了!
下意识撇了一嘴徐文良和齐国君,两个爹都在这儿呢,你怎么敢?
大伙儿都无语了,“你这都什么跟什么啊?”
齐磊呲牙,“反正就是把自己放低一点嘛!!”
“优势资源,要主到寻找配置。”
“放到这件事上,我都身家几十亿了,都背景深厚了,还拔高呢?”
“其他的有钱人、名人,都端着,都拔高,在老百姓眼里,他们就是优势资源,想不得碰不得的人上人!”
“天然的有距离感。”
“让自己傻一点,亲民一点,主动一点!”
“就我这么一款,年轻人的毛病一样不缺,还挺逗。”
“无形中也就抹平了这种距离感。”
“我说了,这次不是危机公关,这次是形象塑造!”
“一个没有距离感的年轻创业者,才是我要的最终结果!”
“这叫领先的要主动!”
“比落后的还要主动,这样才能得到更多的资源和配置。”
“这样才不会滞后!”
众人:“!!!!”
周小晗愣在那儿,“啥意思啊?让老娘主动找男人?”
李玟玟,“做梦!我不干!”
杨晓,“不干就单着呗!”
徐小倩,“那你主动吗?”
晓儿,“做梦!”
优势资源,主动配置。
在这个年代,是没有这个概念的。
所以,廖凡义他们怎么也想不通,最后只能归结来【使用与满足】。
而其实,公众的使用与满足只是前置条件,怎么把这种使用体验和满足感,转化为价值,这才是领先这个时代的理念。
而这方面的应用,在后世其实非常广泛。
就拿,演艺圈那两个新疆大美女来说吧,“古”和“迪”。
同样是顶级美女,演技一般,资源对等,开始的时候,迪的资源可能还要差一点。
都是美到让人有距离感,可是“迪”的公关团队绝对比“古”专业一万倍。
他们给“迪”立了一个无祸患,又主动,又自黑,又拉低高度的设定——“胖迪”。
最后的结果,后世已经很明显了。
再比如说,二马。
在老马人设崩塌之前,小马的风评拍马都赶不上老马。
两个人正好是两个极端典型,小马是正常商人的形象,高冷、一丝不苟,永远是衬衫西裤,金丝眼镜的形象。
形象管理到极致了。
事实上,后世闻名的互联网大佬,基本都和小马是一个模子出来的。
你再看老马。
老马为什么要去拍电影呢?他那个智慧不知道自己拍了就得被骂吗?
都看到老马摇滚登台的照片吧?老马真的觉得那很帅吗?
一双布鞋,幽默风趣,再加上“马爸爸”的这个称呼,一个顶级富豪,让你感觉他离普通人好像没啥距离。
后世管这叫接地气!其实,专业一点就叫“领先的要主动”。
主动把自己从高处放下来,得人心,才能事半功倍。
再比如,老罗的段子,扎克博格的灰T恤,乔帮主的程序员人设,还有川建国那抽筋一样的推特。
柳纪向有一句话说的没错,这个世界是精心设计的。
可有一些是无意识的,也无需设计。
比如:
后世大火的韦神…
布鞋院士李小文先生…
哈工大扫地僧王晓琮先生…
是不是觉得,这些大神级的牛人和普通人没区别,比电视上发型一丝不苟、西装革履的专家更亲民?更值得尊敬?
这是无意识的,是追求更高的境界后的不在乎。
可是有些……
你真的相信一个能当上总统的人,是个神精病吗?
马爸爸不是真的想当你的爸爸,只是叫爸爸这个人设,可以给他带来好处。
齐磊看着众人,“我并不是在表现什么年轻、无畏,什么幽默风趣,我甚至不想给自己立人设。”
“立了,就是枷锁。”
“我甚至不是把三石公司的企业文化宣讲给社会,一个发布会说一说就管用了?”
“扯淡!!这种发布会上讲公司文化的,没一万家公司也得有八千家!”
“那是鞭策三石公司内部的,也是挡住外部骂声的!”
“谁再骂三石,谁就是不认同企业家的三句,能给我省下一点麻烦。”
“我的真正目的有两个。”
“第一,我很危险,不是柳纪向和畅想带来的这个危机,而是从一开始我就已经刀架脖子了。”
“比尔盖茨20岁建立了微软,乔布斯21岁创立了苹果。”
“现在,一个十八岁的中国年轻人身家十几亿,还是个互联网公司。”
“不用老外,国人就会把我套上中国比尔盖茨、中国乔布斯的名号。”
“这特么谁套谁死,尤其是我!”
“我怎么跟那两个比?那两个都是技术起身,我是靠运营起家。中国乔布斯不懂技术?这就是最大的隐患。”
“夸几天就得开始骂,早晚被骂死!”
“所以,得划清界限,我不是乔布斯,也不是比尔盖茨。我就是我,个性张扬,啥事儿都干得出来。”
“你们总以为我在建立框架,其实我是在跳出【框架】,没有框架才是最好的框架!”
“一想到齐磊,不套用任何框架,因为他做什么都有可能,都不奇怪。”
“这才是最好的人设!那就是没有人设!”
“第二,把自身价值,发挥到极致。”
“现在的商人,都太死板了。”
“光靠产品卖产品,靠广告博眼球....”
“靠脸啊!!脸能办大事!”
“……”
“……”
“……”
廖凡义他们都听傻了。
唐成刚他们也听傻了。
这特么的,让你玩出花来了。
实在不明白,他那个脑袋是怎么想得这么多,这么远的?
可是,齐磊看来....
花吗?在后世,这都是基本操作。
有人专门去看雷布斯说areyouok?
也有人去听余大嘴吹牛。
有人把老罗发布会当相声大会。
也有人,专门听一个考研的和一个法外狂徒科普。
这是啥?
这就是“领先的要主动”!
否则,名人这个头衔对你就一点价值都没有,反而是束缚。
得放下身段,让人一提起齐磊,就是邻家大男孩,那就赢了。
“所以....”
唐成刚突然悟了。
靠脸?靠脸做事?
“你的目的是.....”
“盘古的发布会?”
齐磊呲牙一笑,“还是唐爸最了解我。”
铺垫了这么多,连柳纪向都没马上收拾他,又是降智,又是主动的...
所以的努力,就是盘古!!
那个发布会,才是践行三石企业文化,检验齐磊形象塑造成果的主要战场。
此时,唐成刚皱眉想了半天,“一个发布会而已,你还能闹多大的动静?还能玩出花来?”
齐磊,“唉....”
该死的时代的局限性啊!
真能玩出花来!!
……
。
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而且,这个发布会是如此特别,如此魔幻。
怎么说呢?
前面的摇滚表演,还有那段像西方脱口秀一样的开场和铺垫,也许正中年轻人的下怀。
不过,对于成年人来说,着实有点过于浮躁。
可是,如果套用年轻人的价值观和行为表现,又不是那么不能接收。
反正就是,说不上来的感觉。
至于后面那段关于三石公司的宣言,倒是颇得成年人的喜欢和认可。
却是反过来了,年轻人又会认为有些过于老派。
这不就……
夹生了吗?
好像谁都讨好了,又好像有点那么不完美。
当五个小伙伴结束宣言下台,记者马上围了上来,各种五花八门的问题接踵而至,话筒都能怼到脸上。
于是,齐磊急中生智,向某个方向一指,“下一个大新闻!!”
“这么出息的儿子是怎么养成的,请去采访几个爹!”
几个爹一听,脸都绿了。
徐文良本能地调头就想躲,可是唐成刚却一把拽住徐文良的胳膊,牢牢的就给他摁那儿了。
记者们眨眼而至,话筒就怼上来了,齐国君、唐成刚不着痕迹地往边上退了半步,倒成了徐文良首当其冲。
就见徐爸脸色青一阵色一阵,既紧张,又无语。
突然神来之笔,“尚北是鱼米之乡,大家可以到尚北走走看看,投资旅游!”
“另外,尚北农产品可以在京城、魔都等地的北方大超市买到,欢迎大家尝尝我们黑土地的味道!”
记者:“……”
可算找着根儿了。
老的和小的一个品性:上来就打广告的呢!?
可是,也就这么一句话,播出去之后,徐文良那些又是述职,又是调离的危机,便化于无形了。
……
——————
齐磊和小伙伴们已经悄然逃离,和张洋、寇仲琪,还有李玟玟等人汇合,远远地看着几个爹被围,偷笑不止。
“有爹真好,关键时刻还能挡一挡!”
唐小奕则是乖张,“打赌!老唐肯定也得打广告。”
没人和他赌,因为这是肯定的。
你以为齐磊《今日说法》上打广告跟谁学的?
当年,唐爸塑料厂刚接手,尚北电视台本来要做一期下岗安置专题的节目。
结果,老唐生生给整成了大型广告现场,所有塑料厂职工面对镜头都得来一句,“蓝光膜,那真是好棚膜!”
所以,这都是有根源的。
“上哪儿去啊?”吴小贱刚发问,就见前方黑压压一片。
齐磊看去,登时一垮,“这回跑不了了。”
那可不跑不了了,董北国、廖凡义、陈兴福,还有张路臣等等,一个个杀气腾腾的瞪着他,一副可抓着你的架势。
董大校长皮笑肉不笑,“这是....准备上哪儿去啊?”
齐磊灵机一动,“正要找您去呢啊!”
董北国心说,这还差不多!
“走吧,赶紧给他们解释解释,否则这几位都想把你解剖了!”
这是实话,齐磊的这次危机公关,堪称一次非典型案例。
啥叫非典型案例?
就是偶然现象,一切都太反常了。
可是,偏偏齐磊早就胸有成竹。这就值得研究了。
齐磊知道今天是逃不过去了,必须给他们一个解释。
看见傻龙正好出现在场地外围,“傻龙,过来!!”
张显龙一看大校长和几个教授都在,屁颠屁颠地跑过来,“什么事啊?”
齐磊,“把雏鹰班的都叫到新闻系教室。”
张显龙,“……”
齐磊则是回头对董北国等人赔笑,“一次解决,省着我和他们还得再絮叨一遍。”
几个老人家才不管你絮叨不絮叨,“赶紧的!”
这几天都把他们难出毛病了。
要不也不能这么急,主要是全过程他们都是亲眼看着的。
可是,亲眼看着都没看懂,就有点过分了。
打击有点大。
半个小时之后。
新闻系2号教室,在校的雏鹰班成员全员到齐,再加上一帮老头儿,大眼瞪小眼儿地瞅着齐磊。
好吧,还有张洋、李玟玟,徐小倩他们这些不相干的,以及脱离苦海的五个爹也来凑热闹。
当然,连盯着音乐节的周小晗都被拉了回来。
此时,外面隐隐还能听到音乐节的歌舞欢腾,廖凡义却有点等的不耐烦了。
“可以开始了吧?”
齐磊呲牙一笑,“别急。”
看向雏鹰班的几个大一新生,“讲几个传播学理论哈,一会儿用得着。”
“第一个,【两极传播】和【意见领袖】。”
廖凡义想吐血,都等着呢,你在这讲基础理论?
刚要阻止,却是董北国来了句,“也,也挺好!”
“对一众学生训诫,都认真听哈!学过的也巩固一下。”
廖凡义翻了白眼儿,是您老想先了解一下吧?
几个爹倒是没什么,感觉挺神奇的。
齐国君知道齐磊当了辅导员,可是对这个没什么概念,毕竟他又没上过大学。
结果今天一看,我儿子都能给人讲课了?
所以,几个爹听的也很认真。
然后就....就三观崩了。
是的,传播学是很容易崩三观的,因为很多常识一样的“我们以为”,可是从学术的角度来说,完全是另外一回事儿。
就比如说,【两极传播】,这是传播学的一个基础概念,不管是日常考试还是考研,一个议程设置,一个两极传播,几乎必考。
而它的定义就是颠覆普通人认知的。
那就是:
普通人都认为自己是从媒体,也就是传播媒介直接接收信息。
一个新闻,媒体报道出来,我看到了就接收了。
其实,于大多数人来说,不是!
就像齐磊对柳纪向说的,“他连信息传播的流程都没搞清楚。”
实际情况是:信息不是从媒介直接到受众群体,要通过一个“中介”。
这个中介就是——【意见领袖】。
既可以清晰领会解读媒介的信息,又可以让受众信服以及传达信息的中间人。
也就是:媒介——意见领袖——受众。
打个比方,《流年》在月票榜、销售榜排名靠前,这就是起点这个媒介向书友榜单推荐了这本书,传递了一个信息:“好书!赶紧看!!”
可是,大多数书友对榜单的真实性是存在疑问的,再加上主观上的因素,“好不好看,得我自己说了算,起点推荐的烂书居多。”
人们更相信自己的判断,而不是媒介推荐。
也就是,大多数书友不信任起点,而要自己去验证。
但是,书友验证的过程,大多数人不是直接点开内容去品读,太浪费时间。
第一反应是,看是否精品、荣耀值多少、出圈指数多少,、综合评分多少,然后书评区的书友评价如何。
那么这些数据,以及书评区一篇中肯、客观的帖子,就成为了中间人。
这些东西,比起点的榜单更有说服力,这就是【意见领袖】。
【两极传播】认为,信息根本就不是从媒介到受众,而是从一极传播到另一极。
也就是,从【媒介】到【意见领袖】,再从【意见领袖】传播到【受众】。
最直观的例子,就是包括央妈在内的很多官媒新闻,普通人都看不懂,谁会见了谁,上面发了哪哪文件,看了半天,也不理解。
最后得出结论——无趣,导致很多人都不看央妈新闻。
其实,即便用通俗能懂的方式报道,传播效果也都差不多。
可是,别担心,央妈的新闻是肯定能传到你身上的。
是要通过意见领袖去解读,转化成普通人能懂的形势,最后到达受众。
齐磊大概地解释了一遍,“至于为什么会出现意见领袖?为什么意见领袖比直接传播效果好?这涉及到【第三人理论】,一会儿再说。”
“啥叫第三人理论?”
寇仲琪是个急性子,你别一会儿再说啊,现在就说!
廖凡义在底下听的实在是烦,你先给我分析案例不行吗?还得让我在这听理论基础?
寇仲琪一发问,廖凡义突然来了一句,“董校长是个好人。”
董北国一愣,怎么扯我这来了,皱眉假意呵斥,“少拍马屁!”
大伙儿登时低声一笑,缓解了一下气氛。
结果,齐磊和陈姥爷一听廖凡义这句,就明白廖凡义在干什么。
两人登时交换了一个眼神儿,然后起身出了教室。
就站在教室门口,开始交谈,“董校长真是个好人啊!”
屋里的董北国一挑眉,突然感觉这个马屁更中听呢?
无语苦笑,“你们这帮人啊,瞎夸什么夸?”
已经不是马屁,而是界定为“夸讲”了。
大伙儿又笑,也看得出来,董校长和之前对廖凡义的态度明显不同了。
然后,就见齐磊和陈姥爷回到教室,和廖凡义三个人一摊手,“这就是第三人效果!”
董北国:“……”
没懂!!
其他人也没懂。
没懂就对了,有了前面这个小实验,一说就懂了。
陈姥爷干脆帮齐磊上课,“这么说吧,如果说媒体是【第一人】,受众是【第二人】!”
“董校,你是不是觉得,信息传播最高效的渠道是从媒体到受众?,也就是从第一人到第二人?”
董北国点头,“那肯定啊!”
陈姥爷,“不是!”
董北国,“不是?”
“对!不是!”陈姥爷道,“这只是一种错觉,就像两极传播里说的一样。”
“事实是,当第二人【受众】接受第一人【媒体】信息的时候,总是带着怀疑态度。”
“也总是认为自己是最清醒的,而别的受众远没有自己认识的清晰、理解的全面。所以,信息的影响一定是别人比自己大。”
“也就是说,只有少部分人(第二人)会从【第一人】获取有效信息。”
这时,张路臣开口了,“这是个心理学效应,根源在于人都是想听到真话的,也就是真实的评价,可又在潜意识里想得到夸奖。”
“所以,当别人(第一人)当面夸奖你的时候,你(第二人)潜意识里,会怀疑这是不是真话。”
“就像廖老师夸董校,董校第一反应就是这是拍马屁,不是真话。可是,董校喜欢这样的夸奖。”
“于是,当齐磊和陈教授(第三人)夸讲的时候,你认定这是真话,因为他们是在你不在场的情况下做出的评价。”
“这就是【第三人理论】,既满足了听真话的需求,又满足了被夸奖的需求。”
“应用到社会传播的时候,就是媒介(第一人)向你(第二人)传播一个信息的时候。”
“你也天然的会怀疑第一人的动机、真伪,甚至你对信息已经做出判断,也会存在是否正确、是否符合群体认知的潜意识不确定。”
“这个时候,就需要第三个人来佐证第一人的信息,以及你的判断。”
“这也是为什么会出再【两极传播】的原因,更是为什么意见领袖会成为中间人的原因。因为,意见领袖就是【第三人】!”
“可以同时满足真话和夸奖的需求。”
众人纷纷点头,要是张路臣直接说理论,可以模棱两可,但是有了前面的小实验,就好理解得多了。
就是董北国脸上有点挂不住,“我才不愿意你们夸我呢!”
大伙也不说破,嘴硬罢了。
这时,张路臣继续道:
“【第三人】!才是左右信息导向的关键。”
“再说直白些,我们日常信息的接收,其实都是被【第三人】左右的。”
同样是起点的例子,读者不相信榜单,却要从榜单上得到书籍的信息,再通过第三人,决定是否阅读。
而这个时候,做为【第三人】的数据和书评,就会左右读者的取向,以及判断。
是不是很不服气?
我看什么,什么好看。我做主,别人左右不了。
可实际上:
一本数据漂亮、又是白金作者,书评都是深度解析、赞赏的书,在开始阅读之前,你就会留下潜意识,即便有不如意的地方,你也会认为这都是个别段落,过了这段还有惊喜,毕竟那么多人说好。
可是,一本数据惨淡,普通作者,书评都是骂,别说会不会打开看,就算看了,也会带着有色眼镜去看,一个毒点,“果然不太行,走了。”
酒香不怕巷子深,那是少数个案,大多数好东西,真的怕埋的深。
(所以,月票呢?书评呢?)
……
————————
“这……”
张路臣的解释一出,不但几个大一学生有点接收不了,连看热闹的唐成刚等人也有点愣。
“我...能提个问题吗?”
唐成刚忍不住了,他一向认为自己是一个有主见的人,毕竟也算是成功人士了。
可现在你告诉我,我其实没有主见?我被第三人左右了?
“这个东西不尽然吧?怎么感觉…不太真实呢?”
这回却是齐磊开口了,“唐爸,你还记得导致你收购药厂的那次家宴吗?”
唐成刚愣住,“记....记得啊?”
齐磊,“药厂有许可证和药方、塑料厂的技术没有壁垒优势、尚北大米的加工,这些信息,您本来都是知道的。可是,习惯的性思维方式让您把这些信息都过滤掉了。”
“直到,我帮您把这些信息重新串联,排列组合之后,您马上就做出了与原本截然不同的判断!”
唐成刚:“……”
齐磊,“我...就是那个第三人。”
唐成刚:“!!!”
齐磊,“人是无法有效处理所有信息的,人也是天然的追求高效率的。”
“所以,本能让我们武断的处理大多数信息,每个人都离不开第三人!”
“就拿唐爸你来说吧,在商业行为上,您确实可以排斥第三人,很难被第三人左右。可是,在其它方面,你做不到全知全觉。”
唐成刚有点傻眼,“这....”
张路臣此时道,“人的最高境界是知行合一!可是试问千古,也就两个半。”
“我们绝大多数人,以为了解自己,其实只能算是一知半解。很多时候,只不过是在应和第三人的观点。”
“不过……”安慰道,“【第三人效应】只要你知道了,以后再遇到信息判断的问题,会警觉,不容易再被第三人左右思想。”
“这是有科学依旧的。”
这话一出,大伙儿松了口气。
嗯,谁都想要自由意志,谁都不想被别人左右思维。
张路臣看着齐磊,“说正题吧!”
“你在今日说法的反常表现,我们大概能理解,满足了观众的【使用与满足】”
见几个大一新生,还有外行,都迷惑。
“举个例子吧,我们每天都要吃饭,这就是使用,对食物的需求。”
“今天晚上我想吃肉,可是晚餐你却只给了我一份清炒蔬菜,我没有得到满足,必然就不高兴。可是,你要给了我一份肉,那就是满足了。”
“在信息获取上,也是同样的道理。我从一个社会名流身上,能得到什么使用体验?”
“无非就是榜样力量、财富经验、私人八卦的娱乐性,这些而已。”
“可是,那一期今日说法,齐磊给公众的不仅仅是一份普通的肉,而是龙肉!”
“大大超出了公众的使用预期,满足感更强。”
张路臣看向齐磊,“可是,我们不太明白的是,那些为你发声的【第三人】,是你安排的?”
“还有,你一直不对打人事件做正面回应,就是为了今天?”
却见齐磊笑了,“张伯伯,您说的对,但不全对。”
张路臣一怔,“怎么讲?”
齐磊,“首先,我没找人给我洗白,网络上那些帖子都是自发的。”
“这是第三人效应的主动效能。”
“????”
“????”
这回轮到一帮老学究懵了,“主动效能?第三人效应可没有主动一说吧?”
齐磊,“人在极度好奇,又对自身判断被孤立的时候,会主动寻找第三人佐证。”
“这种诉求会极其强烈,从而主动去寻找第三人。”
“这是网络时代第三人效应的一大特点!”
举个最直观的例子。
现在打开书评区,你会看到一些“见习”读者,也就是看盗版的读者,在书评区对某一个点强烈吐槽。
他不愿意为看书花一分钱,却为了能抒发不满和诋毁,愿意花几块钱达到发言的门坎儿,中间还要跨越好几个APP……
看书都不花钱,可是为了发言可以花钱,这就是主动性。
这样的人,因为盗版不能评论,也看不到书评区的各种论点,所以观点极度孤立,也就是他看不到同类,就更找不到相同观点去附和。
于是…跨越千山万水,也必须得找到一个【第三人】。
其实这也是齐磊为什么对柳纪向说,王晨一出来,他就输定了的原因。
原本畅想是【第一人】,它只是一个信息的源头。可是,王晨跳出来,畅想就变成了【第三人】。
而做为意见领袖,是很危险的。
你发表意见,就得要承受公众的评判,意见是否公允,经不经得起时间的考验?
注意,无论是大事还是小情,能立得住的意见领袖,其实是极少数符合大众思维的人。
大多数意见领袖,都死了。
当齐磊《今日说法》的形象一出来,公众开始好奇,开始怀疑,那么就会主动去寻找对立观点的【第三人】。
也就是与畅想不一样的第三人。
而这个过程一定发生在网络,因为三石在国内网络是有基础的。
相当一部分网民是通过三石网吧上网,更多的网民是《传奇》的玩家,也是30游戏交易的受益者,他们对三石是有天然好感的。
有好感,就不愿意将三石和有关联的人往恶的方向揣测。
除非是真的事实,否则,这种向好的诉求就一定要有宣泄口,也就是第三人。
那些正面评价齐磊的贴子,就算宁站长,还有二中的同学不发出来,也会有其他人去挖掘展示。
而且,必然会被看到,必然成为【意见领袖】,必然大热。
说句题外话,这其实也是公知必死的原因。
公知可以在一段时间内影响舆论,可是观点经不起时间的推敲,也不符合大多数公众的主观判断,于是就会主动寻找第三人意见领袖去摧毁公知言论。
所以,谁也跑不了,早晚全被挖出来。
带入到畅想、柳纪向、王晨.....
这也是齐磊这个小心眼儿的为什么不回应,不痛打落水狗。
别急,王晨死定了,畅想也肯定是一屁股屎。
公众会自己把他们挖出来,效果比齐磊自己回应还好。
打的更疼!
至于....目前的网络影响够不够大,能不能一夜之间反转传统舆论?
这就是外行人的错误逻辑了,信息传播,在很多特定的情况下,不是看媒介的大小的。
香港一家不知名的小报,只要爆出一个重量级的明星八卦,一瞬间就会港澳台内地全覆盖。
和媒介大小没关系,媒体是有嗅觉的,而公众是有人际传播的惯性的。
是的,是不是以为信息传播之中,媒体的作用最大?
错了!媒体只是夸大了在传播之中的地位。
在一些情况下,媒体的作用仅仅是信息的源头,却不是主要传播载体。
在传播过程中起到最大作用的其实是【人际传播】,也就是人与人直接接触的传播。
想像一下,“菜比肉贵”这个信息你们是从媒体上得到的,还是从博主、群聊、面对面的交流中得到的?
也可以想象任何热点新闻,有多少热点新闻,是从最初的传播媒体获得?
此时,齐磊解释完,廖凡义他们终于长出了一口气,一切都通了。
就这个主动效能啊!头疼了好几天啊!
陈姥爷第一时间反应过来,“小廖啊,这个课题我打算做一做,研究一下第三人效应的主动性,你就别碰了。”
我噗!!
廖凡义差点吐血,他也想说这句,结果没陈姥爷快。
面色一苦,“这个理论的应用还是很值得研究的,打个比方,群体价值观的建立,我们以往都是主流媒体直接传播。”
“可是,如果按照这个理论,我们是不是应该转变一下传播策略?主要还是让公众产生好奇和自我判断,然后主动的去寻找第三人佐证,或者干脆就自己做第三人!”
“效果会怎么样?会不会比直接传播要好得多。”
陈姥爷一听就笑了,“谢谢了。”
廖凡义这是把自己的思路共享出来,让陈姥爷去研究。
而齐磊.....
齐磊眼珠子没瞪出来。
廖凡义不愧是牛人,几句话,其实已经把后世网络的一些传播概念说得差不多了。
后世的网络传播,就是【第三人】比源头媒介的作用更大,效率更高。
对于后世的网红、UP主来说,跟风报道、追热点,已经是必然的常态。
可是,为什么有的人追火了,有的人追没了呢?
想清楚怎么做好【第三人】吧,抓紧这一点,基本错不了。
这时,廖凡义看着齐磊,“你继续吧!说说今日说法,还有你今天用到的【使用与满足】。”
《今日说法》,才是齐磊最骚的骚操作。
廖凡义想着,这里是不是有什么课题?
不过,使用与满足这个理论,已经出来60年了,被研究透了,估计也没什么可研究的课题。
所以,廖凡义兴致不高。
却不想,齐磊呲牙一乐,“呵呵。”
廖凡义皱媒,“你笑什么?”
齐磊,“这个嘛....【使用与满足】确实是底层逻辑,但是,目的不是这个。”
廖凡义一滞,还有新东西?
有些急切:“那是什么?”
只闻齐磊说了一句他没听董,几个老学究也没听懂的,“我的目的是....拉低自己的评价。”
“也就是…降逼格。”
“嗯??”这回所有人都愣了,拉低?
别人恨不得把自己抬的很高,能有多高就有多高,你为什么要拉低?
要知道,这是人性。
不管是谁,好人还是坏人,都想把自己置于高处,形象、道德、品格。尤其是商人,为了塑造形象,可是费了苦心了。
可是,齐磊在拉低?
却见齐磊意味深长的一笑,“高处....不胜寒啊!”
“????”
“????”
齐磊,“别误会,这个高处不胜寒和大家理解的不太一样。”
又道,“今天穆老没在,他要是在,可以先让他讲一下资源配置。”
董北国开口,“什么资源配置?”
齐磊,“一个经济学理论,其中有一个概念叫做‘优势资源,滞后配置’。”
“什么意思?”
齐磊,“简单说,就是最好的东西,往往得不到优先使用。”
“……”
“……”
几个老学究没什么太大反应,虽然不懂经济学,可是这种颠覆三观的东西多了去了,见怪不怪。
可是,雏鹰班的学生却是有点不解。
好东西不被优先使用?为什么?不符合逻辑啊?
齐磊,“我给你们打个比方就明白了。”
突然指向周小晗、李玟玟、徐小倩和杨晓。
“四个大美女.....”
大伙儿一听,登时无语,没个正经。
齐磊,“严肃点,我说的是正经的!”
“这四个大美女,她们一定是学校里最受欢迎的,对吧?”
“可是,我敢打赌,她们绝对不是最多人追的。”
“????”
“????”
“????”
大伙再次愣住,四个女生也是有点脸红。
“齐磊,优势资源滞后配置,就是这个道理。”
“学校最最漂亮的女生,最帅的男生,反而追求者很少。最受男生欢迎的一定是80分的女生,也就是寇仲琪这种。”
“不信你们问问寇仲琪,她的追求者,肯定比那四个多得多。”
换别人早炸了,结果寇大姐一点都不害臊,“这是真的,初中我收的情书比杨晓多多了!”
只见齐磊一摊手,“就是这么个道理。”
“太漂亮了,大家伙都觉得她那么优秀,肯定看不上我。”
这就好比很多大龄的剩男、剩女,帅哥靓女、条件优渥的占比最高。
大家都以为,剩下的,应该是条件差的。其实剩下的,条件好的更多。
为什么呢?一部分不排除是眼光高,耽误了。可是,还有相当一部分,也包括眼光高的,是因为他们的机会少。
别人谈五段恋爱结婚了,他们可能只谈过两段、甚至一段。
“所以,最好的,往往因为优势而被滞后。”
周小晗瞪着眼,看着李玟玟,“是这样吗?”
李玟玟,“你单身!”
周小晗咬牙切齿,“滚!你也光棍!”
李玟玟,“追你的人多吗?”
周小晗想了想,快哭了,“真的好久没有表白了。”
李玟玟也想了想,“大一除了王默,好像没人了....好惨。”
对嘛!就是这个道理,流川枫一样的王默都败了,谁还敢上前呢?
齐磊:“这就是优势资源滞后配置,在经济学和博弈论中,是无解的存在。”
周小晗那四个一听,更绝望了。
周小晗,“那我们不是废了?”
徐小倩,“好可怜…”
杨晓,“你可怜个屁,你都有主儿了!”
徐小倩一滞,“对哦!那没事儿了。”
剩下三个想掐死她。
廖凡义他们不知道那四个快打起来了,对于齐磊的解释点了点头,都听懂了。
突然道,“这就是....优势吓人?”
这回轮到齐磊愣信,“您怎么也知道这个词儿?”
这是他现编出来的。
廖凡义无语,“我怎么不知道?董校长提出来的嘛!和我们说过。”
董北国一听,登时眼珠子一瞪,“咳咳咳!!咳咳!!”
一个劲咳嗽。
齐磊:“……”
懂了!
硬着头皮,“对!就是董爷爷想出来的词!”
董北国一听,老脸通红,也不知道是臊的,还是得瑟的。
“嗨,提它干什么?说你的。”
齐磊一脑门子黑线,“总之,西方认为,优势吓人是无解的。”
齐磊,“可是,在我们的理论里,这就不叫事儿。”
“嗯??”
那三个判死刑的瞬间燃起斗志,竖着耳朵听。
廖凡义等人也挑眉,“怎么讲?”
齐磊,“古人早给我们答案了啊!”
“早告诉咱们了,高处不胜寒!!所以,别往高了站。”
“难得糊涂!该傻的时候得傻。”
“财不外露!该装穷的时候装穷。”
“唐伯虎三笑点秋香!秋香国色天香,也是优势资源。她要是不主动的笑三笑,唐伯虎那老么卡吃眼的,敢上前吗?”
有意无意地撇了一眼徐小倩,“当初某爷们不叫一声大姨,某姑娘不约上一所学校,能成吗?”
徐小倩:“!!!”
吓死了!
下意识撇了一嘴徐文良和齐国君,两个爹都在这儿呢,你怎么敢?
大伙儿都无语了,“你这都什么跟什么啊?”
齐磊呲牙,“反正就是把自己放低一点嘛!!”
“优势资源,要主到寻找配置。”
“放到这件事上,我都身家几十亿了,都背景深厚了,还拔高呢?”
“其他的有钱人、名人,都端着,都拔高,在老百姓眼里,他们就是优势资源,想不得碰不得的人上人!”
“天然的有距离感。”
“让自己傻一点,亲民一点,主动一点!”
“就我这么一款,年轻人的毛病一样不缺,还挺逗。”
“无形中也就抹平了这种距离感。”
“我说了,这次不是危机公关,这次是形象塑造!”
“一个没有距离感的年轻创业者,才是我要的最终结果!”
“这叫领先的要主动!”
“比落后的还要主动,这样才能得到更多的资源和配置。”
“这样才不会滞后!”
众人:“!!!!”
周小晗愣在那儿,“啥意思啊?让老娘主动找男人?”
李玟玟,“做梦!我不干!”
杨晓,“不干就单着呗!”
徐小倩,“那你主动吗?”
晓儿,“做梦!”
优势资源,主动配置。
在这个年代,是没有这个概念的。
所以,廖凡义他们怎么也想不通,最后只能归结来【使用与满足】。
而其实,公众的使用与满足只是前置条件,怎么把这种使用体验和满足感,转化为价值,这才是领先这个时代的理念。
而这方面的应用,在后世其实非常广泛。
就拿,演艺圈那两个新疆大美女来说吧,“古”和“迪”。
同样是顶级美女,演技一般,资源对等,开始的时候,迪的资源可能还要差一点。
都是美到让人有距离感,可是“迪”的公关团队绝对比“古”专业一万倍。
他们给“迪”立了一个无祸患,又主动,又自黑,又拉低高度的设定——“胖迪”。
最后的结果,后世已经很明显了。
再比如说,二马。
在老马人设崩塌之前,小马的风评拍马都赶不上老马。
两个人正好是两个极端典型,小马是正常商人的形象,高冷、一丝不苟,永远是衬衫西裤,金丝眼镜的形象。
形象管理到极致了。
事实上,后世闻名的互联网大佬,基本都和小马是一个模子出来的。
你再看老马。
老马为什么要去拍电影呢?他那个智慧不知道自己拍了就得被骂吗?
都看到老马摇滚登台的照片吧?老马真的觉得那很帅吗?
一双布鞋,幽默风趣,再加上“马爸爸”的这个称呼,一个顶级富豪,让你感觉他离普通人好像没啥距离。
后世管这叫接地气!其实,专业一点就叫“领先的要主动”。
主动把自己从高处放下来,得人心,才能事半功倍。
再比如,老罗的段子,扎克博格的灰T恤,乔帮主的程序员人设,还有川建国那抽筋一样的推特。
柳纪向有一句话说的没错,这个世界是精心设计的。
可有一些是无意识的,也无需设计。
比如:
后世大火的韦神…
布鞋院士李小文先生…
哈工大扫地僧王晓琮先生…
是不是觉得,这些大神级的牛人和普通人没区别,比电视上发型一丝不苟、西装革履的专家更亲民?更值得尊敬?
这是无意识的,是追求更高的境界后的不在乎。
可是有些……
你真的相信一个能当上总统的人,是个神精病吗?
马爸爸不是真的想当你的爸爸,只是叫爸爸这个人设,可以给他带来好处。
齐磊看着众人,“我并不是在表现什么年轻、无畏,什么幽默风趣,我甚至不想给自己立人设。”
“立了,就是枷锁。”
“我甚至不是把三石公司的企业文化宣讲给社会,一个发布会说一说就管用了?”
“扯淡!!这种发布会上讲公司文化的,没一万家公司也得有八千家!”
“那是鞭策三石公司内部的,也是挡住外部骂声的!”
“谁再骂三石,谁就是不认同企业家的三句,能给我省下一点麻烦。”
“我的真正目的有两个。”
“第一,我很危险,不是柳纪向和畅想带来的这个危机,而是从一开始我就已经刀架脖子了。”
“比尔盖茨20岁建立了微软,乔布斯21岁创立了苹果。”
“现在,一个十八岁的中国年轻人身家十几亿,还是个互联网公司。”
“不用老外,国人就会把我套上中国比尔盖茨、中国乔布斯的名号。”
“这特么谁套谁死,尤其是我!”
“我怎么跟那两个比?那两个都是技术起身,我是靠运营起家。中国乔布斯不懂技术?这就是最大的隐患。”
“夸几天就得开始骂,早晚被骂死!”
“所以,得划清界限,我不是乔布斯,也不是比尔盖茨。我就是我,个性张扬,啥事儿都干得出来。”
“你们总以为我在建立框架,其实我是在跳出【框架】,没有框架才是最好的框架!”
“一想到齐磊,不套用任何框架,因为他做什么都有可能,都不奇怪。”
“这才是最好的人设!那就是没有人设!”
“第二,把自身价值,发挥到极致。”
“现在的商人,都太死板了。”
“光靠产品卖产品,靠广告博眼球....”
“靠脸啊!!脸能办大事!”
“……”
“……”
“……”
廖凡义他们都听傻了。
唐成刚他们也听傻了。
这特么的,让你玩出花来了。
实在不明白,他那个脑袋是怎么想得这么多,这么远的?
可是,齐磊看来....
花吗?在后世,这都是基本操作。
有人专门去看雷布斯说areyouok?
也有人去听余大嘴吹牛。
有人把老罗发布会当相声大会。
也有人,专门听一个考研的和一个法外狂徒科普。
这是啥?
这就是“领先的要主动”!
否则,名人这个头衔对你就一点价值都没有,反而是束缚。
得放下身段,让人一提起齐磊,就是邻家大男孩,那就赢了。
“所以....”
唐成刚突然悟了。
靠脸?靠脸做事?
“你的目的是.....”
“盘古的发布会?”
齐磊呲牙一笑,“还是唐爸最了解我。”
铺垫了这么多,连柳纪向都没马上收拾他,又是降智,又是主动的...
所以的努力,就是盘古!!
那个发布会,才是践行三石企业文化,检验齐磊形象塑造成果的主要战场。
此时,唐成刚皱眉想了半天,“一个发布会而已,你还能闹多大的动静?还能玩出花来?”
齐磊,“唉....”
该死的时代的局限性啊!
真能玩出花来!!
……
。
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